Pis e ackaging a’ chiad conaltradh corporra a bhios aig a’ mhòr-chuid de luchd-cleachdaidh ri brannd - mar sin thoir air cunntadh
Is e a ’chiad bheachdan a h-uile dad.Is e abairt a th’ ann a tha air a dheagh chaitheamh gu ìre cliché, ach air adhbhar math - tha e fìor.Agus, ann an saoghal air-loidhne an latha an-diugh, far a bheil luchd-cleachdaidh air am bualadh le mìltean de theachdaireachdan farpaiseach anns gach raon de am beatha, tha e nas cudromaiche na bha e a-riamh.
Ann an saoghal an latha an-diugh, chan ann dìreach bho na farpaisich dìreach air an sgeilp a tha farpais branda.Is ann bho na fiosan fòn cliste a tha an-còmhnaidh beò ann am pòcaid neach-cleachdaidh, puist-d cuimsichte, sanasan Tbh is rèidio, agus reic air-loidhne le lìbhrigeadh aon-latha an-asgaidh a tharraingeas aire an neach-cleachdaidh ann an dusanan de dhiofar stiùiridhean - iad uile air falbh bhon bhrand agad.
Gus - agus gu deatamach, cùm - aire an neach-cleachdaidh agad, feumaidh branda ùr-nodha rudeigin nas doimhne a thabhann.Feumaidh pearsantachd a bhith aige a tha aithnichte sa bhad, agus aig an aon àm ri sgrùdadh fad-ùine.Agus, coltach ri pearsantachd sam bith, feumaidh seo a bhith air a thogail air bunait de bheusachd agus phrionnsabalan.
'Custaimeas beusach'air a bhith aithnichte airson grunn deicheadan, ach tha an spreadhadh air an eadar-lìn a’ ciallachadh gu bheil e a-nis deatamach airson soirbheachas branda.Tha e a’ ciallachadh gum faigh luchd-cleachdaidh cothrom air fiosrachadh mu cha mhòr rud sam bith bho cha mhòr àite sam bith agus cha mhòr uair sam bith, agus mar thoradh air an sin, gu bheil iad nas fiosraichte mu bhuaidh an cleachdaidhean ceannach na bha e a-riamh.
Lorg sgrùdadh Deloitte gu bheil seo air a bhith aig an aon àm ri mòran de luchd-cleachdaidh a’ dèanamh oidhirp còmhla gus dòighean-beatha nas seasmhaiche a ghabhail os làimh.Aig an aon àm, lorg sgrùdadh OpenText2 gum biodh a’ mhòr-chuid de luchd-cleachdaidh deònach barrachd a phàigheadh airson toradh a chaidh a lorg no a thoirt gu buil gu beusach.Lorg an aon sgrùdadh gu robh 81% den luchd-fhreagairt a’ faireachdainn gu robh lorg beusach cudromach dhaibh.Gu inntinneach, thuirt 20% den luchd-fhreagairt seo nach robh seo fìor ach sa bhliadhna a dh’ fhalbh.
Tha seo a' comharrachadh gluasad leantainneach ann an giùlan luchd-cleachdaidh;aon nach àrdaich ach mar a thèid ùine seachad.Agus, le luchd-ceannach Gen Z an impis a bhith a’ tighinn gu ìre a-steach do phrìomh chumhachd caitheamh an t-saoghail, feumaidh suaicheantasan an òraid a choiseachd nuair a thig e gu beusachd.
Mura h-eil teachdaireachd brannd a’ freagairt air neach-cleachdaidh, tha an teachdaireachd sin glè choltach gun tèid a chall am measg na mara de theachdaireachdan margaidheachd eile a dh’ fheumas luchd-cleachdaidh an latha an-diugh dèiligeadh riutha.
Tha e coltach nach tig teachdaireachdan seasmhach, beusanta a tha air am measgachadh le pacadh plastaig ro-dhealbhaichte, neo-riatanach gu math le luchd-cleachdaidh an latha an-diugh.
Bu chòir dealbhadh pacaidh sgoinneil obrachadh làmh ri làimh le teachdaireachdan branda gus chan e a-mhàin luachan companaidh a thaisbeanadh, ach gus an toirt a-steach ann an dòigh as urrainn do luchd-cleachdaidh suathadh agus faireachdainn, a bharrachd air fhaicinn.Tha e cudromach cuimhneachadh nach eil obair pacaidh gu riatanach a’ tighinn gu crìch aon uair ‘s gu bheil an neach-cleachdaidh air ceannach a dhèanamh.Tha mar a dh’ fhosglas an neach-cleachdaidh a’ phacaid, mar a bhios am pasgan ag obair gus an toradh a dhìon, agus - ma tha sin riatanach - goireasachd toradh a thilleadh anns a’ phacaid thùsail aige uile nam puingean suathaidh deatamach as urrainn do bhrand a chleachdadh gus a luachan a dhaingneachadh tro phacaid.
Cuspairean beusachd agus seasmhachdnan cuspairean teth ann an gnìomhachas pacaidh an latha an-diugh, leis gu bheil e a’ feuchainn ri coinneachadh ri iarrtasan luchd-cleachdaidh an latha an-diugh.
Ùine puist: Iuchar-05-2023